شخصية ثابتة بالذكاء الاصطناعي للإعلانات: وجه واحد لحملتك كلها

نادرًا ما تتكوّن الحملة الإعلانية من فيديو واحد؛ فهي فيلم إطلاق، وسلسلة من إعلانات UGC القصيرة، ونسخة خاصة برمضان، وإعلان للقصص، وتذكير لإعادة الاستهداف. وحين يحمل الوجهُ نفسه هذه الإعلانات كلها، يبدأ الجمهور في ربطه بعلامتك التجارية. أما إذا تبدّلت ملامحه قليلًا من إعلان إلى آخر، فلن يتكوّن هذا الرابط أبدًا. لهذا أصبحت الشخصية الثابتة بالذكاء الاصطناعي للإعلانات من أكثر الأسئلة العملية التي تطرحها علينا فرق التسويق في الخليج.

لماذا يصنع الوجه المتكرر التعرّف على العلامة؟

يتعامل باحثو معهد Ehrenberg-Bass مع الوجوه بوصفها أصولًا مميِّزة محتملة للعلامة التجارية، أي عناصر غير اسم العلامة تستحضرها في ذهن المشتري. وتوضح البروفيسورة Jenni Romaniuk وزملاؤها أن الوجوه تجذب الانتباه لأن الإنسان كائن اجتماعي بطبعه، وأن الوجه غير المعروف يصبح أكثر فاعلية حين يُعرف أصلًا خاصًا بعلامة واحدة. وفي تجربتهم، كان المشاهدون الذين ربطوا الوجه بعلامته أقدر على تذكّر الإعلان لاحقًا.

والدرس واضح لدار عطور أو علامة عبايات أو خط عناية بالبشرة: المقدّم الذي يظهر مرة واحدة مجرد زينة، أما المقدّم الذي يظهر في كل إعلان بالهيئة نفسها والصوت نفسه، فقد يتحول إلى إشارة في الذاكرة لا يستطيع منافسوك تقليدها.

ما الذي يجعل ثبات الشخصية صعبًا في فيديو الذكاء الاصطناعي؟

تولّد نماذج الفيديو كل لقطة من جديد، ومن دون توجيه تنحرف التفاصيل الصغيرة بين المقاطع، فيلاحظ المشاهد ذلك حتى إن لم يعرف سببه. وأبرز مواضع المشكلة:

— الوجه: يتغيّر خط الفك أو شكل العينين أو لون البشرة قليلًا بين مشهد وآخر.

— الملابس: يتبدّل نقش الشال أو طول الكم، أو تظهر الحُلي ثم تختفي.

— الصوت: صوت مختلف أو لهجة مختلفة في كل نسخة قصيرة يكسر الإحساس بأنها شخص واحد.

— الإضاءة: قد يبدو الوجه نفسه شخصين مختلفين بين مشهد مسائي دافئ ولقطة استوديو ساطعة.

— النِّسب: يتغيّر الطول والبنية حين تتغيّر زاوية الكاميرا أو حجم اللقطة.

كيف تحافظ الاستوديوهات على شخصية واحدة طوال الحملة؟

تطوّرت الأدوات كثيرًا. فبحسب ما نقله موقع TechCrunch عند الإطلاق، تقول Runway إن نموذج Gen-4 يستطيع استخدام صور مرجعية مع التعليمات للحفاظ على ثبات الشخصيات والأماكن والأشياء عبر المشاهد. وتوثّق Google Cloud ميزة مماثلة في Veo، إذ يمكنك تقديم ما يصل إلى ثلاث صور لشخص أو شخصية أو منتج واحد، فيحافظ Veo على مظهره في الفيديو الناتج.

غير أن الأدوات وحدها لا تكفي، فالثبات يأتي من منظومة إنتاج تحيط بها:

— ورقة مرجعية للشخصية: لقطات أمامية وجانبية وبزاوية ثلاثة أرباع، تعتمدها العلامة قبل إنتاج أي فيديو.

— أزياء مثبّتة: زيّ مميز أو زيّان، مع توثيق القماش واللون والإكسسوارات دون أي ارتجال.

— صوت واحد: الصوت نفسه واللهجة نفسها في كل إعلان، سواء أكان النص باللهجة الخليجية أم بالإنجليزية.

— دليل أسلوب بصري: اتجاه الإضاءة ولوحة الألوان وطابع العدسة والأماكن التي تعيش فيها الشخصية.

— مراجعة الاستمرارية: يراجع المخرج كل لقطة مقابل الورقة المرجعية، ويعيد توليد أي لقطة انحرفت.

مظهر يليق بالخليج

ينبغي أن يبدو وجه العلامة في السعودية أو الإمارات أو قطر ابنًا لبيئته. ويعني ذلك أزياء محتشمة متقنة التفصيل، وأماكن تشبه البيوت الخليجية الحقيقية والمجالس والمراكز التجارية وأمسيات البر، وإيماءات تبدو طبيعية لا مستوردة. فقد ترتدي شخصية علامة عود ثوبًا أنيقًا أو عباءة راقية، بينما تبدو شخصية العناية بالبشرة أصغر سنًا وأكثر بساطة. قرّر ذلك مرة واحدة، ووثّقه، والتزم به.

الإفصاح الدائم عن صانع المحتوى الافتراضي

المقدّم الافتراضي المتكرر خيار إبداعي، لا قناع. ونحن في Sawa Films نُفصح دائمًا عن صنّاع المحتوى والمقدّمين المولَّدين بالذكاء الاصطناعي، ولا نقدّم شخصًا مولَّدًا على أنه عميل حقيقي. فالإفصاح الواضح يحمي ثقة الجمهور بعلامتك، ويتوافق مع سياسات المنصات، ويتيح الحكم على الشخصية بما هي عليه: أصل مدروس من أصول العلامة.

إن أردت وجهًا لعلامتك يبقى كما هو من أول إعلان تشويقي إلى آخر تذكير، اطلب إعلانك.

أسئلة شائعة

هل يمكن أن تبدو الشخصية المولَّدة متطابقة في كل إعلان؟

نعم، حين يعتمد الإنتاج على صور مرجعية وأزياء مثبّتة ومراجعة للاستمرارية. فالنماذج الحالية من Runway وGoogle تدعم الصور المرجعية، ويراجع المخرج كل لقطة لإعادة توليد ما انحرف قبل التسليم.

هل يتحدث المقدّم الافتراضي بالعربية أم بالإنجليزية أم بكلتيهما؟

تستخدم علامات خليجية كثيرة اللغتين، لكن الصوت نفسه يجب أن يبقى ثابتًا. اختر صوتًا واحدًا ولهجة واحدة لكل لغة، والتزم بهما طوال الحملة ليسمع الجمهور شخصًا واحدًا.