تشير توقعات مركز الفلك الدولي في الإمارات، بحسب ما نشرته The National، إلى أن شهر رمضان 2027 سيبدأ نحو الثامن من فبراير 2027. أي أن أول إفطار يفصلنا عنه أقل من أربعة أشهر. غير أن الموعد الحقيقي للعلامات التجارية الخليجية أقرب من ذلك، فإعلانات رمضان بالفيديو ينبغي أن تُكتب وتُنتج وتُختبر قبل دخول الشهر، لا في أثنائه.
يقدّم لك هذا الدليل خطة واضحة تبدأ من الربع الأخير من عام 2026.
لماذا تبدأ إعلانات رمضان بالفيديو في الربع الأخير من 2026
رمضان نافذة قصيرة ومزدحمة. فكل علامة تجارية في السعودية والإمارات وقطر تتنافس على الانتباه في اللحظات نفسها: قبيل الإفطار، وفي ساعات الليل المتأخرة، وفي الأيام السابقة للعيد. وإذا كان إعلانك لا يزال قيد المراجعة في أواخر يناير، فقد خسرت وقت الاختبار الذي يحدد أي الإعلانات تستحق ميزانيتك.
والمتسوقون أيضًا يتحركون مبكرًا. ففي بحث YouGov عن رمضان 2025، الذي نشرته Campaign Middle East، قال 61% من المستهلكين في السعودية والإمارات إنهم يرجّحون التسوق لرمضان عبر منصات مثل Instagram وTikTok. إنه جمهور يعيش على الفيديو، ويكافئ العلامات التي تصل مستعدة.
جدول زمني بسيط من أكتوبر حتى العيد
تتوقف المواعيد الدقيقة على رؤية الهلال، لذا اترك هامشًا من بضعة أيام قبل كل مرحلة وبعدها.
— أكتوبر ونوفمبر: الأفكار. اتفق على القصة والعرض والنبرة العاطفية، واختر اتجاهين أو ثلاثة لا اتجاهًا واحدًا.
— نوفمبر وديسمبر: النصوص. اكتب كل فكرة بالعربية والإنجليزية، مع عدة افتتاحيات لكل نص، وحدّد اللهجة مبكرًا.
— ديسمبر وأوائل يناير: الإنتاج. أنتج الفيلم الرئيسي ونسخًا مختصرة تناسب TikTok وSnapchat وInstagram Reels وYouTube.
— يناير: اختبار الافتتاحيات. شغّل اختبارات مدفوعة صغيرة قبل رمضان لتعرف أي البدايات تشد الانتباه، فتحتفظ بالرابحة وتستبعد البقية.
— أوائل فبراير: الإطلاق. انطلق في الأيام السابقة لأول يوم صيام، حين يبلغ التخطيط والتسوق ذروتهما.
— أواخر رمضان: متابعات عيد الفطر. تذكر The National أن العيد متوقع في التاسع أو العاشر من مارس 2027، فجهّز نسخ الهدايا والتهاني قبل العشر الأواخر.
أي إعلانات الفيديو تنجح في رمضان
ينجح الإعلان الرمضاني حين يشبه حياة الناس الحقيقية في هذا الشهر. وهذه أنماط تنسجم معه بطبيعتها:
— اللمّة العائلية. المائدة العامرة، وثلاثة أجيال حولها، ولحظة ارتفاع الأذان. منتجك جزء من المشهد، لا واقف أمامه.
— لحظات الإفطار والسحور. هادئة ودافئة ومحددة: عطر عند الباب قبل وصول الضيوف، أو عباءة مختارة لزيارة عائلية، أو عناية بالبشرة بعد يوم صيام طويل.
— الإهداء. هدايا العيد وكرم الضيافة مدخل طبيعي لعلامات العود والبخور والعطور والأزياء. أظهر فعل العطاء، لا المنتج وحده.
— روح الخير. الكرم في قلب هذا الشهر، فاجعل الرسالة صادقة، وتجنّب تحويل العطاء إلى حيلة بيعية.
وللشكل أهمية كذلك. ففي البحث نفسه، قال 32% من المشاركين في السعودية و28% في الإمارات إنهم يميلون إلى الفيديو القصير بسبب ضيق الوقت في رمضان. لذا فالمقاطع القصيرة الواضحة ذات الثانية الأولى القوية ضرورة لا خيار.
كيف يتيح لك إنتاج الفيديو بالذكاء الاصطناعي اختبار نسخ أكثر
أصعب ما في إعلانات رمضان أن تعرف الفكرة الناجحة قبل أن يبدأ الشهر. وهنا يمنح إنتاج الفيديو بالذكاء الاصطناعي المخرج مساحة أوسع للاستكشاف، إذ تتحول الفكرة الواحدة إلى نسخ متعددة: افتتاحيات مختلفة، ولهجات خليجية أو الإنجليزية، ومشهد عائلي وآخر للإهداء، وصيغ عمودية وأفقية.
وبذلك تقارن اختبارات يناير بين خيارات حقيقية، لا بين إعلان واحد وتخمين. وفي سوا فيلمز، يشرف مخرج على كل نسخة كي تبقى القصة واختيار الشخصيات والنبرة متسقة مع هويتك، ونوضح دائمًا أن الإعلان مصنوع بالذكاء الاصطناعي، فالشفافية تبني الثقة مع الجمهور الذي تخاطبه.
وقاعدة عملية: خطط لثلاث افتتاحيات على الأقل لكل فكرة، وحدد مسبقًا المقياس الذي يختار الفائز، كمعدل التوقف عند الإعلان أو تكلفة الإضافة إلى السلة.
ابدأ خطة رمضان 2027 الآن
احجز جلسة الأفكار هذا الشهر، وثبّت النصوص قبل ديسمبر، واجعل يناير شهر التعلم. فالعلامات التي تلتزم بهذا الإيقاع تدخل رمضان بإعلانات مجرّبة، لا بمسودات قائمة على الأمل.
أسئلة شائعة
متى يبدأ شهر رمضان 2027؟
تشير توقعات مركز الفلك الدولي في الإمارات إلى أنه سيبدأ نحو الثامن من فبراير 2027، على أن يُحسم الموعد برؤية الهلال. ومن المتوقع أن يكون عيد الفطر في التاسع أو العاشر من مارس 2027.
متى ينبغي للعلامات الخليجية أن تبدأ التخطيط لإعلانات رمضان؟
ابدأ بالأفكار في أكتوبر أو نوفمبر 2026، فهذا يترك وقتًا كافيًا للنصوص والإنتاج واختبار الافتتاحيات في يناير قبل دخول الشهر.
ما أهم المنصات لإعلانات رمضان بالفيديو؟
منصات الفيديو القصير مثل TikTok وInstagram Reels وSnapchat في صدارة الخطة، إذ يقول كثير من المتسوقين في السعودية والإمارات إنهم ينوون التسوق لرمضان عبر المنصات الاجتماعية.
