أصبح إعلانك المولد بالذكاء الاصطناعي جاهزًا، والشخصية فيه تبدو حقيقية تمامًا، والحملة تنطلق الأحد. يبقى سؤال واحد: هل تضع عليه علامة، وكيف؟ لم يعد الإفصاح عن الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي تفصيلًا جانبيًا، فالمنصات الكبرى أدخلت علامات المحتوى المولد في أدواتها، والجهات التنظيمية في المنطقة بدأت تتحدث عنه صراحة.
يجمع هذا الدليل ما تقوله TikTok وMeta وSnapchat، وما نشرته الجهات الرسمية في الإمارات والسعودية، ثم يشرح كيف تفصح بطريقة تخدم إعلانك ولا تضره. هذه معلومات عامة وليست استشارة قانونية.
موقف TikTok من علامات الذكاء الاصطناعي
في منشور بتاريخ 9 مايو 2024، ذكرت TikTok أنها تُلزم صناع المحتوى منذ أكثر من عام بوضع علامة على المحتوى الواقعي المولد بالذكاء الاصطناعي، وأنها توفر أداة مخصصة لذلك. وأعلنت في المنشور نفسه أنها صارت تقرأ بيانات Content Credentials التابعة لتحالف C2PA، فتضع العلامة تلقائيًا على المحتوى المولد القادم من منصات أخرى.
والخلاصة للعلامات التجارية: إذا ظهر في إعلانك شخص أو صوت أو مشهد واقعي مولد، فافترض أن المنصة تتوقع العلامة، وأنها قد تكتشفه وإن لم تضعها بنفسك.
موقف Meta وعلامة "AI info"
شرحت Meta نهجها في Facebook وInstagram في منشور بتاريخ 5 أبريل 2024، حُدّث مرات عدة وآخرها في 23 أكتوبر 2025. وأبرز ما فيه:
— غيّرت Meta اسم العلامة من "Made with AI" إلى "AI info" في 1 يوليو 2024.
— تضع Meta العلامة حين ترصد مؤشرات معيارية تدل على التوليد بالذكاء الاصطناعي، أو حين يفصح الناشر بنفسه.
— منذ 12 سبتمبر 2024 تظهر العلامة في قائمة المنشور إذا كان المحتوى معدلًا فقط بأدوات الذكاء الاصطناعي، وتبقى ظاهرة على المحتوى المولد.
— يجب على المعلنين الإفصاح عند إنشاء بعض الإعلانات السياسية أو الاجتماعية أو تعديلها رقميًا.
ماذا تقول سياسات الإعلان في Snapchat؟
لم نجد في سياسات Snap الإعلانية شرطًا خاصًا بعلامة الذكاء الاصطناعي، لكنها تحظر صراحة التلاعب بالمحتوى لأغراض كاذبة أو مضللة، سواء عبر الذكاء الاصطناعي التوليدي أو عبر المونتاج المخادع، وتشترط أن تكون كل الإفصاحات في الإعلان واضحة وبارزة. فالشخصية المولدة التي تُقدَّم بصدق تختلف تمامًا عن شهادة عميل مزيفة، وهذا هو الحد الذي ترسمه السياسة.
ماذا قالت الجهات التنظيمية الخليجية؟
القواعد في المنطقة ما زالت تتطور، لذا التزم بسياسات كل منصة وتابع التحديثات الرسمية.
— الإمارات: نقلت Gulf News في 25 سبتمبر 2025 أن مجلس الإمارات للإعلام عدّ استخدام الذكاء الاصطناعي لتصوير الرموز الوطنية أو الشخصيات العامة دون موافقة رسمية مسبقة مخالفة صريحة لمعايير المحتوى الإعلامي، وأن إساءة استخدامه قد تعرّض صاحبه لغرامات وجزاءات إدارية. وأشار المجلس كذلك إلى نظام تصريح "مُعلن" لتنظيم الإعلان الرقمي. تذكّر ذلك جيدًا قبل حملات اليوم الوطني.
— السعودية: نقلت Arab News في مايو 2026 أن سدايا أصدرت نسخة محدثة من إرشادات التزييف العميق. وبحسب التقرير، يُطلب من صناع المحتوى وضع علامات مائية ظاهرة يصعب العبث بها على المحتوى الاصطناعي، والحصول على موافقة صريحة قبل استخدام ملامح أي شخص. وتذكر الإرشادات التسويق ضمن الاستخدامات النافعة لهذه التقنية.
لا يحدد أي من المصدرين صيغة معينة لعلامة الإعلانات المولدة، فاستشر مستشارك القانوني قبل أي حملة كبيرة.
لماذا يبني الإفصاح الثقة؟
يخشى بعض المسوقين أن تُضعف العلامة أداء الإعلان، ونحن نرى العكس. الجمهور الخليجي ذكي، يلتقط الوجوه المولدة بسرعة، ويتداول لقطات الشاشة للعلامات التي حاولت تمرير محتوى مولد على أنه حقيقي. وانكشاف شخصية مولدة أُخفيت حقيقتها يكلفك أكثر بكثير من أي علامة.
والإفصاح الواضح يحمي ما يصنع نجاح الإعلان: المنتج والعرض والقصة. فحين يعرف المشاهد منذ البداية أن الشخصية مولدة، يحكم على الإعلان بفكرته وجودة صنعته.
كيف تفصح سوا فيلمز؟
نفصح في سوا فيلمز دائمًا عن الشخصيات المولدة بالذكاء الاصطناعي، بلا استثناء:
— سطر ظاهر داخل الفيديو باللغتين العربية والإنجليزية.
— إفصاح في نص المنشور باللغتين.
— تفعيل علامة الذكاء الاصطناعي الخاصة بالمنصة حيثما وُجدت.
— لا ملامح لشخص حقيقي دون موافقته، ولا رموز وطنية أو شخصيات عامة دون إذن.
أسئلة شائعة
هل يجب وضع علامة على الإعلانات المولدة بالذكاء الاصطناعي في TikTok؟
ذكرت TikTok أنها تُلزم صناع المحتوى بوضع علامة على المحتوى الواقعي المولد، وأنها تضع العلامة تلقائيًا على المحتوى الذي يحمل بيانات C2PA. فإن بدا إعلانك واقعيًا، فضع العلامة.
هل تضر علامة "AI info" بإعلاني على Instagram؟
تضع Meta العلامة لإعلام المشاهد لا لحذف المحتوى. والإعلان المتقن ذو العلامة الصادقة يحتفظ برسالته، أما الشخصية المولدة المخفية فإذا انكشفت أضرت بثقة الجمهور في العلامة التجارية.
هل توجد قوانين للإفصاح عن الإعلانات المولدة في السعودية والإمارات؟
لم نجد قاعدة خاصة بعلامة الإعلانات المولدة. تركز إرشادات سدايا للتزييف العميق على العلامات المائية والموافقة، وحذّر مجلس الإمارات للإعلام من إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي. القواعد تتطور، فالتزم بسياسات المنصات واطلب استشارة قانونية.
